Как подать идеальную заявку на Премию InterComm 2021? Рассказывают кураторы номинаций

Еженедельно кураторы номинаций Премии InterComm 2021 делятся лайфхаками, как подготовить идеальную заявку, и рассказывают о своих ожиданиях. Такая прямая коммуникация номинантов с кураторами очень важна — кто как не они расскажут о деталях подготовки?! Подробнее в нашем материале.

Номинанты активно готовятся и задают организаторам вопросы. Всем важно, чтобы качество подготовки заявок соответствовало уровню проектов и Премии в целом. Тем более теперь, когда Премия стала Международной.

Мы составили для вас чек-лист самых полезных комментариев от кураторов по каждой из номинаций Премии InterComm 2021:

«Медиа»:

Хотелось бы видеть медиа-проекты, как для сотрудников, так и для людей вне компании. В рамках этой номинации было бы интересно проследить за тем, как будут бороться проекты, как для внутренних, так и для внешних корпоративных коммуникаций.

Хорошее медиа — эффективное медиа. В первую очередь, цель любого канала коммуникации выполнить поставленную изначально задачу, что необходимо подробно описать в заявке.

Для хорошего медиа не принципиально нужны красота и масштабность. Это правильные элементы любого продукта для коммуникации с аудиторией, однако если за ними нет идеи и смысла, то проект не решает имеющиеся задачи, в то время как простой и понятный продукт может быть гораздо более эффективным.

Результаты должны демонстрировать реальное решение изначальной задачи, а не просто факт распространённости медиа. Даже если какой-либо медиапродукт имеет большой охват аудитории, это ещё не значит, что он качественный.

Эффективность важнее уникальности. В сфере корпоративных медиа тяжело создать что-то уникальное для сообщества коммуникаторов. Главное — результат.

Почему вы используете медийные инструменты? Описывая цели и задачи проекта, задайте себе вопрос, почему вы используете конкретные методы коммуникации с аудиторией и как они помогают вам в достижении поставленной цели.

«Антикризис»:

Контекст, таймлайн, альтернативы, аналогии. Эти 4 слова помогут составить наиболее точное описание вашего проекта и дадут жюри возможность погрузиться в суть ситуации, с которой вы справлялись.

Кризис — это новая нормальность. Кризисы давно стали частью нашей жизни, мы постоянно их видим вокруг, поэтому в профессиональном сообществе так важно делиться имеющимся опытом.

Успешный выход из кризиса на 50% — это своевременный диагноз кризиса, на 50% работающие системы коммуникации в компании.

Видеоролик в формате репортажа — это один из лучших способов чётко и ясно рассказать о вашем проекте и ощутить визуально то, что не всегда легко передать на бумаге.

«Событие»:

Продвижение корпоративной идеологии через ивенты — это основа, на которой, в идеале, должно строиться описание вашей заявки, ведь именно для этого проводятся корпоративные мероприятия.

Для победы в Премии недостаточно, чтобы ваш проект был просто хорошим. За ним должна стоять конкретная цель. И должна быть идея, отражающая основные цели и задачи.

Мысль значительнее антуража. Безусловно, для мероприятия важно быть привлекательным и продуманным, однако в описании проекта гораздо важнее описать вашу идеологию и причину, по которой проводилось мероприятие.

Без «креатива ради креатива». В ивентах креатив выполняет конкретные коммуникационные задачи, поэтому, описывая свой проект, обращайте внимание на то, что он должен быть оправдан и корректно вписан в концепцию мероприятия.

Краткость — сестра таланта. Простая и знакомая с детства мысль зачастую забывается в момент описания проекта, в которого вы вложили душу и время. Постарайтесь максимально систематизировать свои мысли и изложить их в заявке лаконично и понятно.

«Работа мечты»:

Что самое важное в разработке бренда? Пожалуй, одними из самых важных вещей в описании задач проекта являются системный подход и чёткое целеполагание. Проводить столь комплексные проекты невозможно без простроенной структуры действий и целей.

Смотрим на креатив глазами целевой аудитории. Оценивать креатив сложно в любой номинации, однако в «Работе мечты» необходимо учитывать ценность креатива именно для ваших сотрудников. Также не стоит забывать о соответствии передовым трендам в коммуникациях.

Необходимо иметь точку 0. Чтобы жюри Премии увидели прогресс мало написать только о том, чего вы достигли. Финальные результаты не имеют смысла, если их не с чем сравнить.

«Точка роста»:

Акцент на подачу для сотрудников. Главное — рассказать, какие конкретные навыки и способности получит сотрудник, чтобы ваша образовательная программа была не просто курсом от компании, а мероприятием, повышающим уровень квалификации аудитории.

Совпадение потребностей аудитории и предложений компании. Укажите, как вы узнали запросы аудитории, почему выбрали именно такой формат осуществления проекта и почему вашим сотрудникам было необходимо освоить именно предлагаемые вами навыки.

Как результат обучения связан с бизнесом? Рекомендуется указать в результатах вашего проекта его эффективность, которую в рамках «Точки роста» можно измерить — например, проведя ряд интервью с сотрудниками и с руководителями.

«Общий знаменатель»:

Структура, структура и ещё раз структура. Что было, что хотели получить, измеряемый результат — вот, что должно обязательно присутствовать в вашей заявке. Также можно добавить комментарии сотрудников и руководителей в формате видеоспича.

Проект, в котором рассказывается об ошибках — достойный проект. Особое внимание жюри обращает на проекты, в которых есть не только история успеха, но и работа над ошибками, в которых присутствует рефлексия по поводу наилучшего для конкретной компании способа решения коммуникационной задачи.

Важно в презентации передать дух и атмосферу команды. Сама номинация подразумевает описание роста сплочённости и гордости сотрудников за свою компанию — так, почему бы не продемонстрировать это в презентации или видеоспиче?

«Амбассадор компании»:

Идеальный проект — существующий и работающий проект. Хотя тренд на амбассадорство относительно недавно получил толчок развития в России, он активно развивается. Главное, чтобы ваш проект уже имел влияние на бизнес.

Отметить специфику сообщества, которое представляет амбассадор. Уникальность вашей заявки в данной номинации может быть представлена необычностью рабочей среды или выбранных для создания сообщества амбассадоров методов.

Чем больше подтверждений, тем лучше. Эффективность вашего проекта может быть подтверждена как статистикой, так и более показательными средствами, как, например: комментарии руководства, фотографии, скриншоты из сообществ в социальных сетях.



Удачи номинантам Премии InterComm 2021! Надеемся, что эти комментарии помогут вам составить заявку, которая «зацепит» внимание жюри Премии и оставит яркое приятное впечатление.

Подробнее о Премии

Оставить заявку





Читайте по теме:

«Амбассадор компании» — номинация InterComm 2021

В номинации участвуют проекты, направленные на формирование сообщества амбассадоров.

Министерство труда увеличивает маткапитал

В проекте бюджета Пенсионного фонда России предусмотрена индексация материнского капитала. Глава министерства труда — Антон Котяков — назвал размер выплат в 2022 году, которые будут проиндексированы на 3,7 %.

Производственный календарь на 2022 год определён

Правительство РФ утвердило периоды выходных и праздничных дней на будущий год.

Perspectum Awards: почему стоит принять участие в конкурсе?

Perspectum Awards ― это молодой и перспективный конкурс, который призван выявлять нестандартные практики и новые тренды в области маркетинговых услуг.

Сроки подачи заявок на InterComm_ 2021 продлены до 24 сентября

Организаторы Международной премии в сфере корпоративных коммуникаций InterComm решили предоставить еще одну неделю номинантам Премии, подающим свои проекты на экспертную оценку жюри.