Заявка №3895

"Народный корреспондент"- это премьерный формат для ЕВРАЗа. В истории компании не было проектов, где ведущими стали простые работники: слесари, металлурги, бухгалтеры. Проект показал широкой аудитории красоту городов и мощь предприятий по-новому, глазами активной молодёжи. Ребята впервые снимались в новых для себя условиях - на шахте, в цехе и пр. Кто-то первый раз совершил путешествие в другой город. Их искренние эмоции и желание поделиться увиденным бесценны! Мы гордимся результатами - 15, млн просмотров.

Исследование вовлеченности сотрудников ЕВРАЗа за 2018 год выявило недостаток коммуникаций, направленных на молодую аудиторию компании. Тем, кто только начинает свой профессиональней путь на комбинатах и шахтах, зачастую не хватает знаний об истории компании, производственных площадках, процессах, продуктах, которыми гордится ЕВРАЗ. Новички не чувствуют свою принадлежность к огромной компании, лидеру в своей области. Часто молодежь уезжает из родных городов, потому что не видит перспектив их развития. Им не хватает участия в «драйвовых» проектах, признания и «лайков» родных и друзей.

Мы захотели создать проект, направленный на повышение уровня лояльности молодой категории сотрудников. При этом, мы ставили себе целью сделать продукт интересным и привлекательным не только для внутренней аудитории, но и для внешней. Нам было важно в легкой, нестандартной форме рассказать о компании, о людях, которые работают на наших предприятиях, о наших городах, которые развиваются и становятся лучше. Каждый город и производственная площадка уникальны, заслуживают внимания. Важно уметь увидеть эту красоту и чувствовать себя частью многотысячной металлургической семьи.

Проект должен рассказать о ценностях и принципах компании простым и доступным языком, популяризировать правила безопасности, бережное отношение к экологии, уважение к коллегам, добросовестный труд и другие важные для компании темы с помощью грамотного баланса между развлекательным и информационным контентом.

Повысить вовлеченность молодежи ЕВРАЗа в жизнь компании, популяризировать тему рабочих профессий, родных городов. Рассказать в интересном формате широкой аудитории о ключевых производствах ЕВРАЗа, знаковых продуктах, профессиях и городах, в которых находятся предприятия компании:

·        - познакомить аудиторию с металлургическим производством на примере ЕВРАЗа

·   - показать, как меняются в лучшую сторону города, в которых есть предприятия компании

·  - поддержать молодых специалистов компании, привлечь лидеров молодёжных организаций к съёмкам

·  - отдать дань тяжелому и важному труду людей металлургических профессий, подчеркнуть гордость за профессионалов ЕВРАЗа и продукты, которые они производят

Видеопроект ЕВРАЗа, в котором сотрудники компании легко и непринужденно рассказывают о своих городах и предприятиях, на которых работают. Всего снято 6 серий. Каждая серия посвящена одному городу и одному предприятию. Проект получил второе «народное» название – «Наш ответ «Орлу и решке». В роли народных корреспондентов - пара сотрудников с разных производственных площадок ЕВРАЗа, которые впервые встретились друг с другом на съёмочной площадке. Один из ведущих рассказывает зрителям о городе, второй отправляется в путешествие на предприятие (карьер, конвертерный цех, угольную шахту и пр.). 

Вместо с профессиональной съёмочной группой начинающие ведущие побывали в самых интересных уголках наших городов, стали участниками самых впечатляющих и недоступных широкой аудитории производственных процессов.  Поучаствовать в проекте мог любой работник, нужно было лишь снять видеоселфи о любимом месте в родном городе. Жюри отобрали среди видео визиток самые яркие. Их авторов объединили в пары, которые выехали на съёмки. В итоге в проекте приняли участие 12 человек. На съёмочной площадке в городах Урала работали ребята из Новокузнецка и Междуреченска. В Сибирь на съёмки прилетели ведущие из Нижнего Тагила и Качканара (Урал). Вместо с профессиональной съёмочной группой начинающие ведущие побывали в самых интересных уголках наших городов, стали участниками самых впечатляющих и недоступных широкой аудитории производственных процессов.  Поучаствовать в проекте мог любой работник, нужно было лишь снять видеоселфи о любимом месте в родном городе. Жюри отобрали среди видео визиток самые яркие. Их авторов объединили в пары, которые выехали на съёмки. В итоге в проекте приняли участие 12 человек. На съёмочной площадке в городах Урала работали ребята из Новокузнецка и Междуреченска. В Сибирь на съёмки прилетели ведущие из Нижнего Тагила и Качканара (Урал). 

Этапы проекта:

·         сбор видео визиток потенциальных ведущих

·         работа жюри, выбор ведущих

·         разработка сценариев съёмок

·         съёмки шести серий проекта

·         постпродакшен

·         премьера проекта, продвижение серий в соц сетях

За 6 недель 6 серий проекта ЕВРАЗа «Народный корреспондент» собрали 1,5 млн просмотров. Серии «Народного корреспондента» транслировались на YouTube-канале, в соцсетях ЕВРАЗа: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram – и местных телеканалах.

Роль ведущих и журналистов проекта примерили на себя двенадцать молодых людей. Они побывали в четырех городах Сибири и Урала и на пяти предприятиях компании: ЕВРАЗ ЗСМК в Новокузнецке, ЕВРАЗ НТМК и Качканарском ГОК в Нижнем Тагиле и Качканаре, разрезе «Распадский» и обогатительной фабрике «Распадская» в Междуреченске.

В этом году мы меняем стратегию бренда. Как мы ведем себя, двигаясь к цели? Ответ - фокус на людей. Люди превыше всего. Их безопасность, вовлеченность, уважение и признание. 
Проект отлично вписался в комплекс мероприятий, направленных на формирование и усиление обновленного позитивного бренда ЕВРАЗа как работодателя.