Заявка №3890

В истории компании еще не было такого масштабного охвата аудитории информационными сообщениями ЕВРАЗа. В ходе исследования вовлеченности сотрудники отмечали, что они удовлетворены количеством и качеством информации о делах компании.

Чтобы компания развивалась, каждый сотрудник должен понимать, какие глобальные цели мы ставим перед собой, что происходит в большом ЕВРАЗе. Наши предприятия разделяют тысячи километров, на них работают разные люди: от шахтеров и металлургов до продавцов и менеджеров. Чтобы команда оставалась эффективной, мы должны объединить в одном информационном поле всех сотрудников, а также членов их семей.

Мы поняли, что одного общего канала коммуникаций, которым больше 12 лет была корпоративная газета «Новости ЕВРАЗа», уже недостаточно для сотрудников российских предприятий. Люди хотят получать информацию через соцсети и digital, хотят выбирать удобный для них канал получения информации.

Нужен новый комплексный подход к информированию сотрудников, к вовлечению их в корпоративную жизнь ЕВРАЗа. Весь поток информации о работе компании необходимо аккумулировать и распределять на разные корпоративные каналы подачи:

·         Газета

·         Соцсети

·         Портал

·         Мобильное приложение

·         ТВ корпоративное

·         ТВ региональное

·         Информационные стенды

Каждому сотруднику нужно дать возможность пользоваться всеми доступными способами получения информации о компании и выбирать наиболее для него удобный.

В феврале 2020 года сотрудники Блока по коммуникациям ЕВРАЗа перешли на работу по принципам Единой редакции новостей ЕВРАЗа. В основе – четкое планирование отработки каждого информационного повода в компании на разных каналах.

Коллектив Единой редакции новостей ЕВРАЗа – это около 30 сотрудников в Сибири (Новокузнецк, Междуреченск), на Урале (Нижний Тагил и Качканар), в Москве и в Туле. Работаем как с федеральными, так и региональными инфоповодами. При этом поддерживаем единый стандарт качества.

1.     Соцсети

У ЕВРАЗа есть корпоративные страницы на Facebook, Instagram, В Контакте, Одноклассники, YouTube. Заранее определяем, куда пойдет каждая новость. Для каждой соцсети – своя подача. Выбираем подходящий формат – видео- или фотоновость.

2.     Портал + мобильное приложение + корпоративное ТВ

Эти три корпоративных канала коммуникаций мы технически связали друг с другом. Размещенная на портале новость автоматически отображается в мобильном приложении, плюс можно включить функцию ее отображения на корпоративном ТВ.

Плазменные панели, на которых транслируются выпуски корпоративного ТВ, установлены в управлениях и столовых предприятий, всего 72 панели.

3.     Корпоративная газета «Новости ЕВРАЗа»

Еженедельно выходят региональные выпуски газеты:

• «Новости ЕВРАЗа – Сибирь», 12 полос, тираж 12 000 экз.

• «Новости ЕВРАЗа – Урал», 12 полос, тираж 15 000 экз.

• «Новости ЕВРАЗа – Уголь, 12 полос, тираж 10 000 экз.

•  Раз в месяц издается выпуск «Новости ЕВРАЗа – Тула» на 8 полосах тиражом 500 экз.

Газета распространяется на территории предприятий.

4.     Региональное ТВ

Сотрудничая с местными городскими и областными ТВ, мы регулярно присутствуем в новостном ТВ-эфире СМИ Новокузнецка, Междуреченска, Нижнего Тагила и Качканара с событиями нашей компании.

5.     Информационные стенды

В каждом подразделении предприятий ЕВРАЗа есть информационные стенды (всего более 600 штук), на которых мы регулярно размещаем самые важные информационные сообщения.

Выросла аудитория разных корпоративных каналов распространения информации.

1.     Активно развиваются страницы ЕВРАЗа в соцсетях

В августе 2020 г. почти 28 000 подписчиков:

В Контакте (8 899 подписчиков) https://vk.com/evrazplc

Facebook (3 820 подписчиков) https://www.facebook.com/evrazplc

Instagram (10 300 подписчиков) https://www.instagram.com/evraz_com/

Одноклассники (2 833 подписчиков) https://ok.ru/evrazplc

YouTube (2 040 подписчиков) https://www.youtube.com/user/EVRAZplc

В 2020 г. в ежегодном корпоративном конкурсе журналистов появится новая номинация – Лучший пост в соцсети.

2.     Ежегодное исследование вовлеченности сотрудников показало, что корпоративную газету «Новости ЕВРАЗа» работники продолжают считать одним из основных каналов получения информации. Неофициальный показатель эффективности – газету полностью разбирают в день выхода издания. Совокупный еженедельный тираж – почти 40 000 экземпляров.

3.     Корпоративным порталом пользуются 15 000 работников компании,

мобильным приложением – 27 000 работников компании.

Впереди нас ждут: создание интерактивной версии корпоративной газеты и совершенствование мобильного приложения ЕВРАЗа.

В ходе исследования вовлеченности сотрудники отмечали, что они удовлетворены количеством и качеством информации о делах компании.