Превратить портал/журнал/телеграмм-канал в настоящее бренд-медиа — мечта, и далеко не в каждой компании она становится реальностью. Советами в формате чек-листа поделились эксперты Алексей Сковоронский, главный редактор блока для сотрудников KASPERSKY, и Константин Юшин, креативный директор коммуникационной группы «МЕДИАЛАЙН».

• Разделяй, но властвуй
  Дайте аудитории инструментарий для проектирования собственной новостной ленты. Фильтруйте контент, создавая тематические подписки. При этом сохраняйте за собой «родительскую» функцию: действительно важную информацию должны видеть все читатели.
• Измеряй и меняйся
  Анализируйте и измеряйте активность и интересы вашей аудитории. Какие материалы «заходят», а какие нет? Не работайте в пустоту!
• Найди правильный tone of voice
  Используйте лучшие практики сторителлинга. Любой текст должен быть понятен человеку, который читает сообщение по теме впервые. Если аудитории близок гиковский сленг и мемы, рассказывайте им истории на их языке.
• Коллаборация с внешними коммуникациями
  Бэкстейдж и изнанка каждого проекта компании вызывает живой отклик даже у тех, кто не причастен.
• Мультимедиа — наше всё, но ещё не всё
  Делайте контент мультимедийным — видео, фото, аудио, но оставляйте аудитории выбор: читать или смотреть.
• Мне лениво читать ваш сайт, и это прекрасно
  После прочтения заголовков и краткого описания статей у аудитории уже должна сложиться картина того, что происходит в компании.
• Коммуникации с фильтром
  Фильтруйте основные события, связанные с компанией и рынком. Всё, что из этого должны знать сотрудники, — должен аккумулировать внутренний медиа-хаб.
• О чём рассказываем, кто рассказывает и как рассказывает
  Демонстрируйте читателям лучшие практики компании, представляйте людей, максимально соответствующих ценностям компании.
• Как привлечь авторов
  Культивируйте в компании подход «рассказывай о своих достижениях» и давайте возможность людям высказаться в издании самим.
• Как привлечь читателей
  Упоминание сотрудников в текстах. Использование мемов и отсылок к культовым у аудитории сюжетам (фильмы, книги, анекдоты…). Позитивное отношение к чтению корпоративных медиа в рабочее время, как и к комментированию в них.

Скачать чек-лист