Укрепить позитивный HR-бренд.
«Не в лом» — корпоративный подкаст «Северстали». Идея подкаста в том, что компанию интересуют те же вопросы, что и обычного человека, но в своём масштабе и преломлении, а значит, им есть, что обсудить.
«Не в лом» выходит на всех основных площадках для подкастов: Apple Podcasts, Google Podcasts, Castbox, «Яндекс Музыка», «Подкасты Вконтакте», а также на Youtube и Rutube. Также эпизоды публикуются на карьерном сайте «Северстали» и в клиентском сообществе «Вместе».
«Северсталь» запустила подкаст в 2019 году под названием «Первый металлургический подкаст». Тогда концепция предполагала серию интервью с руководителями «Северстали» разного уровня на тему их профессиональной деятельности. То есть фокус был на внутреннюю аудиторию, которая знает этих людей и представляет, чем они занимаются.
В 2020 году во время масштабного ребрендинга «Северстали» было решено обновить и подкаст, придумав ему новое название и сменив концепцию нового сезона. Название «Не в лом» представляет собой игру слов и объединяет в себе два смысла: «металл, не попадающий в лом, т.е. годный металл, не бракованный» (привязка к сфере деятельности компании) и «лёгкость, неформальность» (за счёт близости к сленговому выражению). В качестве новой концепции были выбраны общие интересы компании и обычного человека. Подбирая темы эпизодов, Компания стремилась сделать так, чтобы обсуждение было понятно и полезно не только сотруднику компании, но и стороннему слушателю. Поэтому Компания ищет некие buzzwords (то, что сейчас «на слуху»), смотрим, как они раскрываются в «Северстали», и стремятся придать дополнительную ценность за счёт экспертизы гостей, в том числе и внешних.
