Google и «Яндекс» больше не покупаются на накрутки ссылок

Google и «Яндекс» больше не покупаются на накрутки ссылок

Вы еще тратите большие деньги на линкбилдинг? Это вчерашний день. Поисковики научились определять качество и экспертность текстов и обвалили трафик сайтов о здоровье и образе жизни: читайте результаты исследований Sape и наш экспертный комментарий по теме.

Sostav.ru опубликовал итоги исследования рынка SEO и линкбилдинга сервисом Sape. Выяснилось, что 90% SEO-специалистов выделяют бюджет на ссылки и занимаются линкбилдингом, при этом 43% тратят на ссылки более четверти рекламного бюджета, а почти 16% банально накручивают поведенческие факторы.

При этом приоритетными по оптимизации в Google считаются ссылочное окружение и оптимизация для мобильных устройств, в «Яндексе» – подбор запросов, создание релевантного контента, а также поведенческие факторы.

Линкбилдинг – процесс наращивания естественных ссылок на сайт с целью поискового продвижения. Внешние ссылки – один из способов оценить качество сайта, поэтому ссылочный фактор остается одним из ключевых для ранжирования в Google и «Яндексе».

Также, по данным Sape, качественными бэклинками для большинства SEO-специалистов считаются статейные и крауд-ccылки.

Самым показательным стал тот факт, что 15,8% используют накрутку поведенческих факторов, даже зная, что «Яндекс» будет бороться с накруткой. Также респонденты считают, что поисковые системы продолжат продвигать в выдаче свои сервисы, а на рынке появится еще больше новых маркетплейсов в узких тематиках.

Комментарий эксперта intercomm.media

«В обозримой перспективе сохранится прежняя тенденция: большинство SEO-специалистов будут пытаться обмануть алгоритмы поисковых систем, а поисковые системы будут вводить все новые и новые алгоритмы, отсеивающие накрутки и некачественный контент. Проигравшими, как и всегда, будут клиенты SEO-агентств.

При игре вдолгую единственный правильный подход к SEO-продвижению – создание качественного контента под то, что ищут люди в конкретной нише. Схема работы тут следующая: под тематику собирается семантическое ядро, которое учитывает частоту запросов и их конкурентность (то есть насколько тяжело по конкретному запросу пробиться в топ). Далее на основе этого анализа формируется контентный план на год. Вкупе с планом технических мероприятий на приведение сайта в соответствие с требованиями поисковых систем это образует внятную SEO-стратегию.

Важно помнить, что определение «качественный контент» более не является субъективно-оценочным. Существенный вес в алгоритме поисковой системы «Яндекс» уже занимает машинное определение качества текста. Кроме того, и Google, и «Яндекс» анализируют данные того, как ведут себя пользователи на странице с контентом – получают ли они от него то, что искали. Google пошел еще дальше и с недавних пор оценивает такой параметр, как экспертность текста. В частности, это стало одной из причин массового обвала трафика на сайтах про здоровье и образ жизни.

Благодаря развитию технологий искусственного интеллекта поисковые системы получили возможность уделять все больше внимания тому, ради чего были созданы: нахождению качественного и достоверного контента, наилучшим образом позволяющего выполнить задачу пользователя».

Сергей Малинин digital-директор коммуникационной группы «МедиаЛайн»




Читайте по теме:

За что россияне любят работу

Портал GorodRabot выяснил, сколько жителей России любят свою работу. В опросе, который проводился на сайте, в личном кабинете соискателей и в социальных сетях, принимали участие 3000 экономически активных пользователей из разных регионов страны.

Лучшие боссы – Львы

Популярный интернет-портал по поиску работы и подбору персонала «Работа.ру» опросил больше 3500 человек из всех регионов страны. Почти половина сотрудников российских компаний обращают внимание на знак зодиака руководителей.

Для карьеры и продуктивности начинающим сотрудникам лучше работать не дома, а в офисе

Новые исследования, проведенные Nintex, Ten Spot и PwC, показывают, что молодым работникам, которые только начинают свой путь по карьерной лестнице, полезнее трудиться в офисе, а не дома. Коммуницируя с коллегами, они быстрее обретают связи, набираются опыта и становятся продуктивнее.

Российские компании теряют интерес к трудоголикам?

Эксперты портала Superjob провели исследование и выяснили, что больше половины (53%) опрошенных руководителей считают, что не хотят, чтобы их сотрудники были трудоголиками.

Google обнаружила 8 признаков токсичных руководителей

Исследовательская команда Google People Innovation Lab провела масштабное исследование и выявила 8 качеств токсичных руководителей.