Sostav.ru опубликовал итоги исследования рынка SEO и линкбилдинга сервисом Sape. Выяснилось, что 90% SEO-специалистов выделяют бюджет на ссылки и занимаются линкбилдингом, при этом 43% тратят на ссылки более четверти рекламного бюджета, а почти 16% банально накручивают поведенческие факторы.

При этом приоритетными по оптимизации в Google считаются ссылочное окружение и оптимизация для мобильных устройств, в «Яндексе» – подбор запросов, создание релевантного контента, а также поведенческие факторы.

Линкбилдинг – процесс наращивания естественных ссылок на сайт с целью поискового продвижения. Внешние ссылки – один из способов оценить качество сайта, поэтому ссылочный фактор остается одним из ключевых для ранжирования в Google и «Яндексе».

Также, по данным Sape, качественными бэклинками для большинства SEO-специалистов считаются статейные и крауд-ccылки.

Самым показательным стал тот факт, что 15,8% используют накрутку поведенческих факторов, даже зная, что «Яндекс» будет бороться с накруткой. Также респонденты считают, что поисковые системы продолжат продвигать в выдаче свои сервисы, а на рынке появится еще больше новых маркетплейсов в узких тематиках.

Комментарий эксперта intercomm.space

«В обозримой перспективе сохранится прежняя тенденция: большинство SEO-специалистов будут пытаться обмануть алгоритмы поисковых систем, а поисковые системы будут вводить все новые и новые алгоритмы, отсеивающие накрутки и некачественный контент. Проигравшими, как и всегда, будут клиенты SEO-агентств.

При игре вдолгую единственный правильный подход к SEO-продвижению – создание качественного контента под то, что ищут люди в конкретной нише. Схема работы тут следующая: под тематику собирается семантическое ядро, которое учитывает частоту запросов и их конкурентность (то есть насколько тяжело по конкретному запросу пробиться в топ). Далее на основе этого анализа формируется контентный план на год. Вкупе с планом технических мероприятий на приведение сайта в соответствие с требованиями поисковых систем это образует внятную SEO-стратегию.

Важно помнить, что определение «качественный контент» более не является субъективно-оценочным. Существенный вес в алгоритме поисковой системы «Яндекс» уже занимает машинное определение качества текста. Кроме того, и Google, и «Яндекс» анализируют данные того, как ведут себя пользователи на странице с контентом – получают ли они от него то, что искали. Google пошел еще дальше и с недавних пор оценивает такой параметр, как экспертность текста. В частности, это стало одной из причин массового обвала трафика на сайтах про здоровье и образ жизни.

Благодаря развитию технологий искусственного интеллекта поисковые системы получили возможность уделять все больше внимания тому, ради чего были созданы: нахождению качественного и достоверного контента, наилучшим образом позволяющего выполнить задачу пользователя».

Сергей Малинин digital-директор коммуникационной группы «МедиаЛайн»