Доброта спасет мир

Заканчивая обзор проектов премии InterComm-2020, особенно приятно рассказать о тех, что были представлены в номинации «Территория добра». В них компании выходят за собственные рамки, стараясь положительно повлиять на жизнь общества в целом. А значит, на жизнь каждого из нас.
Читайте о проектах-победителях в области корпоративной социальной ответственности и волонтерства.

Лаборатория Касперского, Онлайн-отчет о корпоративной социальной ответственности компании (КСО)

Кто представляет проект?

Лаборатория Касперского – международная компания, занимающаяся разработкой антивирусных и других программ, защищающих компьютеры от вредоносных внешних вторжений. В компании работает более 4000 сотрудников.

Каковы предпосылки проекта?

Когда много лет борешься со злом, появляется желание развернуть благородную деятельность и в других направлениях, не только профессиональном. Так Лаборатория Касперского покинула виртуальный мир, чтобы делать добрые дела и в оффлайне тоже. Когда интересных проектов накопилось достаточное количество, настало время рассказать о них широкой аудитории.

Что получилось?

Отчет о корпоративной социальной ответственности компании за 2019-2020 годы был оформлен в единой концепции и опубликован на двух языках, русском и английском, в открытом доступе.

Среди проектов, отраженных в отчете, были такие, как спонсирование восхождения на гору Килиманджаро атлетов с синдромом Дауна и ДЦП, экспедиция на Курилы и сбор средств в поддержку островов, помощь женщинам, выбирающим работу в считающейся традиционно мужской сфере IT, поддержка образования и внутреннего туризма.

Прочитать о них можно на портале, который cодержит совсем не скучные графики и таблицы отчетности, а интересные истории, полезные статьи и смелые визуальные решения.

В чем польза для компании?

Благодаря созданию портала и продвижению его в социальных сетях, улучшен имидж компании как среди ее клиентов, партнеров, инвесторов, а также СМИ и госструктур, так и среди самих сотрудников Лаборатории. Узнав о разных гранях социальной деятельности компании, они могут присоединиться к ней.

Biocad, проект «Сто дней на мечту»

Кто представляет проект?

Biocad – российская биотехнологическая компания, занимающаяся разработкой, производством и распространением лекарственных препаратов, в основном для терапии онкологических, аутоиммунных и инфекционных заболеваний. Численность коллектива компании – 2600 человек.

Каковы предпосылки проекта?

По итогам ежегодного опроса вовлеченности оказалось, что сотрудники компании хотели бы видеть большую активность направления КСО, а также больше принимать участия в его деятельности. Компания разрабатывает лекарства, помогающие справляться с такими тяжелыми заболеваниями, как спинальная мышечная атрофия, но сотрудники Biocad хотели принести еще и немного радости тем, для кого эти лекарства предназначены. Так был создан проект «100 дней на мечту» – первый в России проект корпоративного волонтерства в области паллиативной помощи.

Что получилось?

Сотрудники Biocad решили потратить средства, предназначенные для новогоднего корпоратива, на помощь подопечным благотворительных фондов «Вера» и «Шаг навстречу». Был создан специальный сайт с историями детей и их мечтами; там же можно было оставить заявку на участие, то есть взяться выполнить какую-либо мечту. На YouTube публиковались видео о том, как это происходит, а по окончании проекта был выпущен финальный ролик.

В проекте, который стартовал за 100 дней до Нового 2019 года, приняли участие 410 сотрудников Biocad – они исполнили мечты 115 детей из 61 города России.

В чем польза для компании?

Сотрудники компании стали по-человечески ближе к тем людям, ради которых работают, больше узнали о том, как взаимодействовать с паллиативными пациентами; в Biocad сформировался пул амбассадоров; проект привлек много внимания со стороны СМИ и общественности, а его реализации помогли две компании-партнера.

ПАО Росбанк, проект «Программа корпоративного волонтерства Share Care»

Кто представляет проект?

ПАО Росбанк оказывает финансовые услуги юридическим и физическим лицам, представлен в 70 регионах РФ, признан Банком России одной из 11 системно значимых кредитных организаций, входит в международную финансовую группу Societe Generale. Численность сотрудников – 10 000 человек.

Каковы предпосылки проекта?

Программа Share Care тоже началась с опроса – с его помощью сотрудники банка сами определили направления своей благотворительной деятельности. Таковых оказалось четыре: интеллектуальное волонтерство (обучение, в том числе финансовой грамотности, социальных предпринимателей, представителей некоммерческих организаций, студентов и школьников), экология, помощь животным и фандрайзинг (сбор средств для помощи нуждающимся). Таким образом, сотрудники предложили, а банк поддержал корпоративное волонтерское движение.

Что получилось?

Запуск программы состоялся в основных регионах присутствия группы Росбанк в 2018 году. Все желающие могли присоединиться к одному или нескольким направлениям волонтерского движения. Участники программы получали различные поощрения: виртуальные монеты (за которые можно приобрести реальные товары), подарочные сертификаты, встречи с топ-менеджером компании.

Работа идет совместно с несколькими благотворительными фондами и НКО, среди которых «Вера», «Русфонд», Всемирный фонд дикой природы (WWF); помогают реализовывать программу Share Care Финансовый университет при Правительстве РФ, Центр поддержки социальных инноваций и предпринимательства Impact Hub, Ботанический сад МГУ.

За 2019-2020 годы волонтерами было реализовано более 100 инициатив, собрано 2 млн рублей для благотворительных фондов.

В чем польза для компании?

Программа Share Care сделала волонтерство в компании единым, системным, продуманным, что позволило приносить больше пользы и привлекло в движение новых участников (а значит, сделан еще один шаг для сплочения коллектива). Кроме того, социально-ответственная компания выглядит более привлекательно как партнер и как работодатель.

Комментарии жюри премии InterComm-2020

– В этом году случился настоящий парад сильных, интересных, небанальных проектов, и жюри работать было непросто. Но и приятно, конечно. Когда выбираешь лучших из лучших, искренне радуешься за отрасль, за коллег, которые воплощают в жизнь такие крутые идеи. Я считаю, даже проекты, вошедшие в шорт-лист – они уже победители, на них смело можно равняться. Ну, а те, кто получил статуэтки ИнтерКомма – «гости из будущего», трендсеттеры. Они показывают направление, в котором будут двигаться корпоративные коммуникации в самое ближайшее время. Один из ключевых трендов сейчас – сторителлинговый подход в коммуникациях, поэтому хочу особо отметить онлайн-отчет о КСО от Лаборатории Касперского. Не «дежурный» документ с безукоризненными имиджевыми иллюстрациями, а эмоциональную, яркую и человечную историю. Ее очень хочется читать и рассматривать. Это те самые «искренние коммуникации», о которых мы так много говорим. Кто-то говорит, а кто-то делает.

Во всех проектах номинации «Территория добра» – четкая ориентация на человека, а не на некий внешний корпоративный имидж. Чтобы их придумать и реализовать, нужно было иметь высокий уровень эмпатии, быть на равных с теми, для кого ты работаешь. Ну, и еще иметь некую большую цель, идею, то, что вдохновляет. Сегодня это очень важно для людей – быть причастным к какому-то глобальному начинанию, приносить пользу, выходить за рамки своей ежедневной рабочей рутины. Вот, скажем, проект компании «Полюс» – театральный конкурс, который позволяет региональным театрам гастролировать, а региональных зрителям – смотреть самые интересные постановки. Проект этот отражает важную тенденцию – коммуникации компании перестают четко делиться на «внешние» и «внутренние», красивая корпоративная история объединяет всех – сотрудников, жителей региона, артистов из России и даже из других стран. Все вовлечены, всем хочется принять участие, все получают эмоции, впечатления, полезный опыт. За такими коммуникациями будущее – когда компания помогает людям самим что-то делать, менять жизнь к лучшему.

Илона Невинская продюсер образовательных программ, медиаэксперт

– В сегодняшнем мире корпорациям уже недостаточно просто демонстрировать блестящие результаты своей деятельности. Новая реальность выдвигает новые требования по вкладу бизнеса в общество, в том числе через стремление сотрудников помогать, через их мотивацию и вовлеченность. Это оказывает влияние на формирование позитивной внутренней среды в компании, ее положительной репутации. Программа корпоративного волонтерства Росбанка Share Care решает одну из главных задач всех компаний группы Societe Generale – внесение позитивного вклада в устойчивое развитие общества. Для нас очень ценно, что проект замечен профессиональным сообществом и удостоен одной из главных премий в области корпоративных коммуникаций – первого места InterComm-2020 в номинации «Территория добра». Приятно, что стремление сотрудников группы Росбанк сделать наш мир лучше оценено столь высоко. Это стимулирует нас к дальнейшему развитию в области корпоративной социальной ответственности и к созданию новых проектов, которые будут расширять территорию добра.

Елена Кожадей директор департамента коммуникаций и рекламы Росбанка

– Благодаря участию в премии мы смогли рассказать о своем проекте большому количеству коллег из отрасли, получить обратную связь и, конечно, новые идеи для дальнейшего развития. Особенно ценно, что все компании-участники премии являются признанными лидерами в своих областях, поэтому обмениваться опытом и практиками в такой сильной команде вдвойне приятно и полезно.

В новом году мы обязательно подадим заявки на участие уже с новыми большими проектами.

Яна Должанская менеджер по корпоративной культуре, Biocad

– Мы в «Лаборатории Касперского» участвуем в премии InterComm регулярно на протяжении уже многих лет. Для нас это один из способов держать руку на пульсе индустрии, следить за последними трендами, делиться своей экспертизой и перенимать лучшие практики у коллег по цеху. В этом году было представлено множество интересных проектов в разных номинациях, было полезно и увлекательно послушать, как разные компании справлялись с непростой ситуацией пандемии, какие инструменты выхода из нее использовали. Безусловно мы будем участвовать в премии и в дальнейшем.

Анастасия Маренцова менеджер по корпоративной социальной ответственности, Лаборатория Касперского




Читайте по теме:

Образ жизни: бежим вместе

Среди номинаций премии InterComm «Образ жизни» – на особом счету. Ведь она олицетворяет саму суть внутренних коммуникаций: делать все, чтобы сотрудникам компании было не только интересно работать в компании, но и участвовать в ее внерабочих активностях. Рассказываем подробности о проектах, ставших финалистами этой номинации на InterComm 2020.

За себя и того парня

Продолжаем рассказывать о номинациях премии InterComm 2020 и представленных в них проектах-победителях. Сегодня в центре внимания «Энергия команды», которая стала особенно актуальной во времена пандемического онлайн-общения.

Мечты сбываются

Среди номинаций премии InterComm есть одна, с романтическим названием «Работа мечты». Любой сотрудник хотел бы ходить на такую! И любой руководитель мечтает, чтобы команда считала его компанию лучшей для себя.
К счастью, кое-кому повезло, и мы расскажем подробнее о проектах-победителях в области развития бренда работодателя.

Есть куда расти

Продолжаем рассказывать о номинациях премии InterComm-2020 и представленных в них проектах-победителях. На сей раз в центре внимания «Точка роста» – номинация, отмечающая проекты в области обучения персонала. Лауреатом премии стала компания с численностью персонала до 1000 человек – АО «ДОМ.РФ», третье место досталось ТОО «Евразийская Группа», второе занял «Норникель», на первом – филиал ПАО «РусГидро».

В эфире «Face to Face: коммуникации в лицах» «Трубная Металлургическая Компания»

В первый рабочий день InterComm радует вас новым выпуском «Face to Face: коммуникации в лицах».
На этот раз в гостях у Ларисы Рудаковой и Артура Касьяна побывал директор по корпоративным коммуникациям «Трубной Металлургической Компании» Федор Климкин.