Более 100 представителей индустрии бизнес-коммуникаций в этом году проводят оценку поданных заявок на НПБК. С полным составом Экспертного совета можно ознакомиться на официальном сайте Премии.
В преддверии долгого и ответственного голосования организационный комитет Премии знакомит с членами судейского блока этого сезона. Голосование будет длиться с 8 ноября до 3 декабря и пройдет в три этапа.
Бизнес, маркетинг, эффективность — такая концепция лежит в основе Премии. Как эти принципы эксперты используют во время жюрения? Спросили у экспертов лично.
На что делать упор, что держать в фокусе? Какие данные будут не лишними, а что, наоборот, указывать не стоит? Какое заполнение радует глаз? И другие советы от Экспертов НПБК 2021.
Помимо чётких формальных правил, есть вещи, которые нельзя не брать во внимание: например, креатив и тренды.
Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction, делится важными инсайтами с экспертной точки зрения. Евгения акцентирует своё внимание на том, что члены Экспертного совета — своего рода зрители вашей работы.
«При реализации проекта у вас была аудитория потребителей, на премии ваша ЦА — эксперты. И в коммуникации вам необходимо задействовать все возможные инструменты для её вовлечения:
- используйте метафоры;
- апеллируйте к ассоциативным образам;
- особенно они эффективны в описании результатов.
Это помогает привлечь внимание, разбудить воображение и, в конечном итоге, лучше понять идею вашей кампании.
На конкурсах жюри приходится отсматривать очень много кейсов разных брендов и категорий. Применяя такие приёмы, вы лучше доносите ценность именно вашего кейса и делаете его более запоминающимся. Удачи!»
Евгения Лысенко директор по развитию бизнеса OMD Media Direction
Татьяна Тармогина, управляющий директор ГК emg, считает, что отличительными чертами проектов-победителей являются не только выдающиеся результаты, но и нестандартные креативные решения, лежащие в основе кампании или необычное использование медиа, которое вдохновляет индустрию по-новому подходить к решению задач и поиску альтернативных методов достижения бизнес-целей.
«Мне близок уже устоявшийся тренд на социально-ориентированные кампании. Если проект способствовал социальным изменениям в обществе или привлёк внимание к значимой проблеме, параллельно решив бизнес задачи бренда — шанс на победу в конкурсе однозначно есть!»
Татьяна Тармогина управляющий директор ГК emg
Победу в НПБК Татьяна Тармогина обосновывает следующими параметрами:
Алексей Парфун, Chief Business Development Officer AG Deltaplan, по своему опыту считает, что самые важные данные — это цели РК и результаты. А также выделяет своего рода критерии, которые повышают или понижают шансы на благожелательность Экспертного совета:
«Многие неуспешные заявки можно описать фразой «ребята хорошо сделали свою работу». Всё же фестивали — это нечто большее, чем просто хорошо сделанная работа, это нельзя забывать».
Алексей Парфун Chief Business Development Officer AG Deltaplan
Ольга Боброва, директор по маркетинговым исследованиям и развитию Independent Media, подошла к раскрытию темы творчески и сравнила заявку участника НПБК с «законченным произведением»: с завязкой, развитием сюжета и обязательной развязкой.
«Заявка — это единственный канал коммуникации с жюри и единственная возможность донести до него свои достижения. Здесь нет личного контакта с оценивающими работы экспертами, нет признанного анамнеза и нет кредита доверия».
Ольга Боброва директор по маркетинговым исследованиям и развитию Independent Media
Основной акцент Ольга сделала на четко сформулированных целях, ведь как бы очевидно это ни звучало, именно на этом этапе происходит первый отсев работ. Шесть «не» и одно «обязательно» от Ольги Бобровой:
«Надеюсь, эти рекомендации помогут номинантам НПБК самым лучшим образом представить проекты и получить наивысшее признание. Я искренне желаю всем победы, очень жду интересных кейсов и новых имён. С большим удовольствием пожму руку всем коллегам по цеху — тем, кто своим талантом меняет индустрию!»
Ольга Боброва директор по маркетинговым исследованиям и развитию Independent Media
У нас часто спрашивают, зачем участвовать в индустриальной Премии. Мы говорим о признании достигнутых результатов всей индустрией, о возможностях задавать тренды и получить обратную связь от профессионалов. Эти преимущества не всегда понятны и очевидны для участников.
Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group, раскрыла значимость участия в Премии со своей точки зрения:
«Участие в профессиональных конкурсах — это всегда возможность. Для брендов получить оценку проведенной работы, для агентств ретроспективно взглянуть на совместную с рекламодателем работу и выстроить тактику для будущих проектов. Это также обмен полезным опытом и понимание интересов потребителей здесь и сейчас».
Ольга Барская вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group
На первом этапе голосования эксперты оценивают заявки по разработанным и утвержденным критериям, а на втором — происходит дискуссия с личными профессиональными подходами к оценке. Какие критерии используют Эксперты в процессе судейства? Рассказывают члены Экспертного совета 2021.
Александр Абрамов, директор направления эффективность маркетинга в России и Восточной Европе Nielsen, в свою формулу включил четыре ингредиента:
«Национальная премия бизнес-коммуникаций — уникальная площадка, которая объединяет лучшие практики российского рынка. Конкурс не только предоставляет возможность изучить программы коллег и поделиться собственными нововведениями, но и задаёт высокие стандарты для всех игроков рынка в различных сегментах. В этом году в рамках конкурса мы отобрали самые масштабные и интересные проекты в соответствии со всеми заявленными критериями и требованиями».
Татьяна Степанова директор по бренду и долгосрочной лояльности торговой сети «Перекрёсток»
Татьяна считает важным сочетание двух факторов, которые позволяют проекту дать очень хорошие результаты:
Национальная Премия бизнес-коммуникаций — это престижная награда за эффективные маркетинговые практики и единственная премия, осуществляющая качественную оценку эффективности персональных достижений в области бизнес-коммуникаций на протяжении пяти лет.
В этом году единый независимый рейтинг лучших маркетинговых практик будет опубликован на ресурсах Коммерсанта. Все подробности о проведении награждения будут опубликованы на официальном сайте Национальной Премии бизнес-коммуникаций.
Организаторы: ADPASS, АКАР
Генеральный индустриальный партнёр: Sostav
Генеральный информационный партнёр: МИР24
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Официальный информационный партнёр: Коммерсантъ
Генеральный стратегический партнёр: Rambler&Co
Стратегический партнёр: Mail.Ru Group
Маркетинговый партнёр: Сбермаркетинг
Информационные партнёры: Российская газета, Аргументы и Факты, Финансовая газета, телецентр «Останкино», МИА Россия Сегодня, Москва 24, Мир Тесен, Lentainform, InterComm Media, R:TA Agenda, Plus One Platform, PR News, MarketProfs, AllAdvertising, ПроБизнес, Jobsora
Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV
DOOH/OOH/Indoor партнёры: Gallery, Russ Outdoor, Интроник, ПортМедиа, РА «Второй этаж»
Региональный радиопартнёр: Выбери радио
При поддержке: АБКР, АКАР СЗФО, АКАР Урал, АКМР, СППИ ГИПП, НАОМ, РАМУ, IAB Russia
SMM партнёр: LITE Agency