Основы брендбилдинга в 2022 году: от технологий к HR-инструментам

7 ноября 2022
Когда внешняя среда на рынке не отличается стабильностью, необходимо рационально планировать возможные коммуникационные решения. Как построить успешный бренд? Как не совершить просчетов в продвижении и какие каналы приносят наибольшую эффективность сегодня? 10-11 ноября эксперты деловой программы НРФ’6 расскажут о правильном использовании тенденций в поведении потребителей и применении инструментов, которые способны монетизировать активы компании.

Что определяет успешный бренд сегодня и в глобальной перспективе?

При построении бренда важно сформировать, в первую очередь, его суть и миссию, которая будет определять его видение. В своей операционной деятельности компания должна опираться на основные ценности бренда. Именно такому бизнесу потребители и сотрудники будут доверять.

Сейчас HR-коммуникации обретают огромное значение: сплоченная команда сотрудников успешно адаптируется под кризисные реалии. В управленческом контексте пришло время, когда нет четкой уверенности в том, что любое принятое решение может привести к результату. Лидерство компании на рынке формируется только при условии того,что HR и ключевые сотрудники осознают свою принадлежность к сильному корпоративному бренду. В этом году участники НРФ’6 проанализируют трансформацию во внутренних коммуникациях на фоне глобальных изменений,  а также ответят на важный вопрос: как HR, маркетинг и руководители могут построить сильный бренд?

Задачи бизнеса не ограничиваются отлаженной системой ежедневных коммуникаций. Современную компанию можно воспринимать в том числе и через ее влияние на социальную среду, в которой она существует. Концепция ESG активно переходила в систему ценностей отечественных брендов и рекламодателей благодаря международным компаниям. Сами идеи устойчивого развития по-прежнему остаются актуальными, но какое место сейчас они занимают в практике российского бизнеса? На НРФ’6  Григорий Новиков (АНО «Национальные приоритеты»), Василий Лексин (Авито), Алина Лебедева (VK, Добро Mail.ru), Кирилл Лукашук (НКР, РБК), Анастасия Перевозникова (Собиратор), Илья Шаров (Яндекс, "Помощь рядом") обсудят ESG-коммуникации,  их влияние на повестку и стратегии бизнеса в 2022 году.  Модераторы: Владлен Заморский (Better, OKKAM) и Дмитрий Крапивницкий (OMNIMIX), сопредседатели комитета АРИР по устойчивому развитию

Механизмы эффективных бренд-коммуникаций

Изменившийся бизнес-контекст оказывает влияние на основные процессы рекламной коммуникации брендов. Айда Кочумова (Telegate), Андрей Бояринов (MediaHills), Елена Певень («Май-фудс»), Александр Папков (Media Direction Group), Илья Куценко (Media Direction Group), Евгения Лысенко (OMD Media Direction), Михаил Суханов (OMD Media Direction) проведут для участников НРФ’6 обзор актуальных инсайтов для адаптации к новым условиям, основных возможностей и практик в потребительском поле.

Технологии существенно меняют представление о подходах продвижения: нейросети интегрируются в коммуникации, а синергия digital и креатива создает дополнительный маркетинговый эффект. Специальная сессия международного московского фестиваля рекламы Red Apple посвящена тому, как при помощи инноваций генерировать запоминающиеся и яркие рекламные кампании. Елизавета Тринич (СберМаркетинг), Рубен Оганесян (МЕДИА1), Сергей Наумов (Russ Outdoor), Илья Свистухин (Realweb), Илья Лопухов (Realweb), Елизавета Калинина (OMD AMS) расскажут о том, как технологии влияют на творческие решения агентств и рекламодателей. В роли модератора выступит Алексей Парфун (Agenda media group).

Актуальные методы и инструменты коммуникации с целевыми аудиториями будут представлены в рамках авторской сессии Национальной премии бизнес коммуникаций (НПБК). Меняющийся контекст и нестабильность осложняют взаимодействие бренда и потребителя. Татьяна Гура (МегаФон), Дарья Грищенко (Media Instinct Group), Наталья Жестарева (Sибирская коллекция), Евгения Лысенко (OMD Media Direction), Ян Хоменко (OMD OM Group) и другие участники расскажут о новой политике медиаразмещений с использованием новых и возрождающихся каналов коммуникаций, которых должны придерживаться специалисты в стратегиях продвижения. Следить за ходом дискуссии будет приглашенный модератор –  Дмитрий Озман (Forbes Russia).

Сейчас медиаплощадки выступают не только посредником между бизнесом и потребителями, а являются важными звеньями в системе построения отношений между двумя сторонами. Авторская панель РБК на НРФ’6 направлена на то, чтобы рассказать о главных особенностях бренд-билдинга и коммуникациях в период рецессии, а также как прокачать имидж компании.

Сессия «Спонсорство – лучший друг бренда» (модераторы: Екатерина Веселкова и Алина Ефимова, сейлз-хаус «Газпром-Медиа») на протяжении пяти лет существует в программе НРФ.  С 2017 года эксперты наблюдают кратный рост спонсорских активаций, создают новые инструменты и формируют доказательную базу эффективности как для развивающихся, так и успешных компаний. На НРФ’6 Ольга Корабельникова (FUSE Media Direction Group), Антон Савельев (ЭВЕРЕСТ), Сергей Богданов (МЕДИА1), Юлия Суворова (Havas Media, группа АДВ), Антон Белашов (OMD Fuse), Денис Сотников (Матч ТВ), Оксана Трофимова (Пятёрочка), Светлана Попова (Kantar) и другие приглашенные эксперты предлагают обсудить наиболее эффективные рекламные интеграции в видеоконтент.

Основы брендбилдинга в 2022 году: от технологий к HR-инструментам

Секреты адаптации от рекламодателей

Чтобы российский рынок рекламы мог продолжать свое успешное функционирование, в этом году ориентация на локальные стратегии ведения бизнеса и импортозамещение станут определяющими направлениями выступлений экспертов Форума. 

Темпы жилищного строительства в 2022 году не снижаются, поэтому главная задача застройщиков связана с обеспечением спроса. Как активность девелоперов проявляется на рекламном рынке?  Эксперты последовательно обсудят все важные изменения за год, чтобы обменяться опытом и обозначить новые возможности для рекламодателей и агентств. В сессии «Девелопер-маркетинг: акцент на эффективность», где модератором выступит Алена Шевченко (РБК Недвижимость), примут участие: Сергей Оленюк  (United Partners, Media Instinct Group), Александр Веселов (Кортрос), Борис Пешняк (Russ Outdoor), Дмитрий Доник (РА «Восход»), Леван Тодуа (СберМаркетинг).

Нарушение в логистических цепочках и приостановка деятельности международных фармацевтических компаний все равно позволили нарастить объемы рынка многим фарм-брендам. Остается открытым вопрос: кому брать на себя лидирующую роль в системе продаж – компании-производителю, дистрибьютору, аптечной сети или рекламному агентству? Заметные изменения произошли в медиапланировании. По последним данным, бюджеты крупного фармацевтического бизнеса на рекламу сократились. При этом бренды заинтересованы в присутствии на цифровых полках, где есть свои сложности в получении прибыли. Что ждет рынок фармкоммуникаций? Кто побеждает в игре по новым правилам? Об этом расскажут Ирина Романова (PHD Russia), Карина Оганджанян (TWIGA CG), Игорь Борисенко (Петровакс Фарм), Илья Оськин (Media Instinct Group), Наталья Паршикова (СБЕР ЕАПТЕКА), Снежана Черногорцева (Валента Фарм), Артур Валиев (Сан Фарма рынков Евразии) и другие специалисты данного направления.

Проведение НРФ помогает открыто анализировать проблемы и потребности рынка всеми заинтересованными участниками рекламного процесса.

Все подробности программы и регистрация

Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК

Титульный партнер: сейлз-хаус «Газпром-медиа»

Генеральный партнер: СберСеллер

Маркетинговый партнер: СберМаркетинг

Research-партнер: Mediascope
Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ Outdoor

Big Data-партнер: Platforma

Digital Out-of-Home-партнер: Gallery

Партнеры:

OMD OM Group, Media Instinct Group, Media Direction Group, ОККАМ, Группа Игроник, НРА, коммуникационная группа АДВ, NMi Group, Компания VK, Digital Alliance, Яндекс Бизнес, Национальная Медиа Группа, «Почта России», «Восток-Медиа», Hybrid, Дизайнмастер, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, E-Promo, Admetrix, Independent Media, СППИ ГИПП, Бюро тиражного аудита ABC, Издательский дом «Аргументы и Факты», Издательский дом «ИМ Медиа», Группа компаний «Толока»

Официальная площадка: Кинотеатр КАРО 11 Октябрь

Партнер регистрации: А5000

Индустриальный контент-портал: ADPASS

Генеральный индустриальный партнер: Sostav

Генеральное информационное агентство: ТАСС

Генеральный информационный партнер: Rambler&Co

Официальный деловой партнер: РБК

Стратегический информационный партнер: Forbes Russia

Ведущий информационный партнер: Российская газета

Официальный радиопартнер:  Русское Радио

Радиопартнер: холдинг “Европейская медиагруппа”

Информационные партнеры: МИР 24, сайт Комсомольская правда, Интерфакс, INC, Лайфхакер, Metro, Сноб, телеканал 360, холдинг 1MI, Shkulev Media Holding

Информационные отраслевые партнеры: InterComm.Media, ТТЦ «Останкино», Krutoy Media        

OOH-партнер: компания «ЭФИР» 

Премиальное индор-телевидение: Novikov TV   

Indoor-партнер: Ингруп.рф

Outdoor и Indoor-партнеры в регионах: Intronic, Port Media, 2 этаж 

Региональный радиопартнер: ГК «Выбери радио»

Отраслевые партнеры: АКМР, Ассоциация торгового маркетинга (АТМ), НАОМ, Ассоциация «Маркетинг в ритейле»

Телеграм-партнеры: TrueDigital, Digital News №1, Marketing meeting point, New Media, Sosindex, Полезный Парфун