По данным АКАР, количество неэтичных тендеров увеличилось, что существенно осложняет поиск заказчиков для агентств в непростых экономических реалиях. Сессия на НРФ’6, посвященная государственному корпоративному и корпоративному заказу, является наглядным подтверждением того, что игроки медиакоммуникационной отрасли заинтересованы в решении данной проблемы.
В рамках проведения дискуссии на НРФ’6 будут представлены важные выводы из опроса, проведенного Исследовательским Центром АКАР/ АРИР/ РАМУ по инициативе группы «Игроник» и комиссии АКАР по работе с госкорпоративным сектором.
Поиск компетентного исполнителя имеет ряд сложностей: несовершенное законодательство, которое не учитывает интересы клиента, демпинг цен, в том числе, в креативных тендерах, а также угроза монополизации со стороны крупных агентств, которые обладают большим опытом участия в конкурсах. На фоне резкого сокращения активности иностранных брендов госкорпоративные тендеры стали привлекательными для тех игроков, которые ранее не рассматривали пул клиентов из государственных компаний. Что нужно предпринять агентствам, которые только начали работу в этом направлении? Какую позицию при этом занимают агентства – традиционные лидеры? Об этом и многом другом расскажут во время сессии «Госкорпоративный и корпоративный заказ 2022-2023: новые надежды». Модерировать дискуссию будут Александр Куликов и Олег Волкош (Группа Игроник). В составе спикеров: Алексей Гиязов (Альфа Банк), Павел Тулубьев (МегаФон), Валерия Чеботкова (ГлавУпДК при МИД России), Юрий Драган (NMi Group); Михаил Демиденко (Департамент предпринимательства (проект «Сделано в Москве»); Елена Леонова (РАМУ, Progression Group); Андрей Панков (коммуникационная группа АДВ); Татьяна Пучкова (Российская парфюмерно-косметическая ассоциация); Михаил Шумаков (АНО «Национальные приоритеты»).
Согласно официальным данным АКАР, региональный рекламный рынок по таким каналам коммуникации как телевидение, радио, пресса и OOH остался примерно на уровне 2021-го и составил приблизительно 8,6 млрд руб. Во многом это объясняется тем, что в регионах в основном активны отечественные рекламодатели, и индустрия менее зависима от внешнего экономического бизнес-контекста.
На НРФ’6 сразу два представительства АКАР Северо-Запад и АКАР Урал предложат рынку свою экономическую и отраслевую оценку. Учитывая, что ландшафт рекламного бизнеса изменился, конкуренция в регионах возрастает. Активные представители региональных подразделений АКАР готовы работать на опережение и презентуют сразу несколько продуктов, которые помогут в выстраивании правильных бизнес-отношений: исследование стоимости услуг региональных агентств и рейтинг региональных агентств Урала. Модерировать работу региональной сессии будет Борис Григорьев (GenerationBrand&Communications). В дискуссии примут участие: Алексей Парфун (Agenda media group), Лариса Щипанова (НСК), Наталья Пилатова (АКАР СЗФО), Николай Сентюрин (VK), Сергей Балакирев (AMG), Ксения Назарова (Be Brand People), Илья Попов (сейлз-хаус "Газпром-медиа"), Андрей Волков (КА «Grand Media Service»).
2022 год оказался насыщенным для рынка наружной рекламы. Операторы столкнулись с уходом крупных международных компаний, а интерес государства к регулированию рынка существенно повлиял на положение дел.
Именно поэтому проведение OOH/DOOH-саммит в программе НРФ’6 – это важная инициатива от игроков сегмента, направленная на построение общего диалога, чтобы объединить технологические возможности, продемонстрировать весь богатый потенциал наружной рекламы для рекламодателей, обменяться успешными практиками.
В рамках первой части саммита пройдет панельная дискуссия «Бренды, которые используют out-of-home: какие решения нужно принимать, чтобы результат не разочаровывал» (модераторы: Наталья Павликова и Сергей Наумов, Russ Outdoor). Представители крупнейшего оператора наружной рекламы совместно с приглашенными маркетологами поделятся совместным опытом взаимодействия и расскажут о том, какие решения нужно принимать для того, чтобы вложения в наружную рекламу были эффективными. Практическая ценность заключается в том, что участники НРФ’6 смогут узнать актуальную информацию об анализе метрик и научатся правильно оценивать влияние наружной рекламы на бизнес-показатели. Среди экспертов: Валентина Косарева (Национальная Система Платежных Карт (НСПК)), Ульяна Ничвеева (LIME), Карина Кожина (ПРОФИ).
Как отмечают участники OOH-сегмента, цифровизация способствует развитию наружной рекламы. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила рынок цифровой наружной рекламы в 2021 году в 14,7 млрд рублей. Сегмент показал рост 69% год к году, став самым быстрорастущим в медиа. Поэтому еще одним направлением в работе OOH/DOOH-саммита станет дискуссия вокруг растущей роли DOOH и Programmatic DOOH. Насыщение рынка наружной рекламы цифровым и IT-инвентарем продолжается, о чем готовы открыто говорить эксперты деловой программы НРФ’6. В качестве спикеров выступят: Марина Сурыгина (Gallery), Майя Папанова («Дизайнмастер»), Валерий Гылка (Amedia Outdoor), Андрей Байдужий («Мир рекламы»). Модераторы блока: Дмитрий Грибков (АКАР) и Анатолий Купреев (Posterscope).
Развитая инфраструктура цифровой наружной рекламы открывает уникальные возможности для проведения анализа рекламных кампаний. Так, весной этого года компания Admetrix интегрировала в свои рабочие среды функции расчетов для нестандартных циклических кампаний в DOOH, а благодаря таким новинкам как ASAP и API игроки рынка наружной рекламы получили сервисы, предоставляющие доступ к нормированным данным по всему инвентарю, в частности, к быстрой обработке запросов, что не требует обновления данных на стороне клиента вручную. О том, как дальше будет меняться и развиваться система исследований в OOH расскажут: Илья Шершуков (Admetrix), Павел Суржанский (Russ Outdoor), Иван Чехов («Почта России»), Андрей Березкин (ЭСПАР-Аналитик), Мария Филина (VK).
Модераторы блока: Дмитрий Грибков (АКАР) и Анатолий Купреев (Posterscope).
Технологический успех наружной рекламы сопровождается увеличением креативных решений. 3D-технологии и нестандартные конструкции входят и в практику российских специалистов. Обзор интересных и эффективных практик представят Эльвира Хисаева (Media Instinct, Next Level) и Галина Зинькович (VinEx Media). Об особенностях создания креатива в наружной рекламе расскажет Валентин Ельцов (Gallery).
Cледить за работой НРФ’6 можно в онлайн-режиме. Для этого оргкомитет запустит двухдневную онлайн-трансляцию из главного зала на индустриальном контент-портале ADPASS.
Регистрация и вся деловая программа НРФ’6.
Организаторы: АКАР, АРИР, РАМУ, ЦРБК
Титульный партнер: сейлз-хаус «Газпром-медиа»
Генеральный партнер: СберСеллер
Маркетинговый партнер: СберМаркетинг
Research-партнер: Mediascope
Генеральный Out-of-Home-партнер: Russ Outdoor
Big Data-партнер: Platforma
Digital Out-of-Home-партнер: Gallery
OMD OM Group, Media Instinct Group, Media Direction Group, ОККАМ, Группа Игроник, НРА, коммуникационная группа АДВ, NMi Group, Компания VK, Digital Alliance, Яндекс Бизнес, Национальная Медиа Группа, «Почта России», «Восток-Медиа», Hybrid, Дизайнмастер, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, E-Promo, Admetrix, Independent Media, СППИ ГИПП, Бюро тиражного аудита ABC, Издательский дом «Аргументы и Факты», Издательский дом «ИМ Медиа», Группа компаний «Толока»
Официальная площадка: Кинотеатр КАРО 11 Октябрь
Партнер регистрации: А5000
Индустриальный контент-портал: ADPASS
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный информационный партнер: Rambler&Co
Официальный деловой партнер: РБК
Стратегический информационный партнер: Forbes Russia
Ведущий информационный партнер: Российская газета
Официальный радиопартнер: Русское Радио
Радиопартнер: холдинг “Европейская медиагруппа”
Информационные партнеры: МИР 24, сайт Комсомольская правда, Интерфакс, INC, Лайфхакер, Metro, Сноб, телеканал 360, холдинг 1MI, Shkulev Media Holding
Информационные отраслевые партнеры: InterComm.Media, ТТЦ «Останкино», Krutoy Media
OOH-партнер: компания «ЭФИР»
Премиальное индор-телевидение: Novikov TV
Indoor-партнер: Ингруп.рф
Outdoor и Indoor-партнеры в регионах: Intronic, Port Media, 2 этаж
Региональный радиопартнер: ГК «Выбери радио»
Отраслевые партнеры: АКМР, Ассоциация торгового маркетинга (АТМ), НАОМ, Ассоциация «Маркетинг в ритейле»
Телеграм-партнеры: TrueDigital, Digital News №1, Marketing meeting point, New Media, Sosindex
