Впервые в Москве прошло мероприятие уникального формата – TED-шоу «Без воды». Формат на пересечении популярного сегодня стендап-шоу и нашумевшего TED-talks. Организатор – INTERCOMM.MEDIA. Площадка – знаменитый клуб Standup Store Moscow.

«Без воды» – это свежие кейсы, ключевые тренды и проверенные инструменты, чек-листы для проектов от экспертов по корпоративным коммуникациям.

В гибридном (офлайн и онлайн) пятичасовом марафоне чек-листов от практиков из ведущих российских и международных компаний и коммуникационных агентств приняли участие более 100 профессионалов в сфере корпоративных коммуникаций.

На «ринг» выходили, как и положено в «раундах», парами – внутренний эксперт крупной компании и внешний консультант, эксперт из агентства. Первый презентовал видение темы и чек-лист, по позициям которого потом проводилось интерактивное голосование: какие лайфхаки коммуникаторы берут себе в копилку, а какие нет. Второй давал свои комментарии и дополнения к выступлению.

Перед аудиторией выступили:

• Яна Белоножкина (Газпромбанк) и Артур Касьян (SmartMotion)
• Виктор Сорваль (Евраз) и Сергей Малинин («МедиаЛайн»)
• Дмитрий Адушев («Почта России») и Татьяна Ананьева («Апостроф-медиа»)
• Алексей Сковоронский (Касперский) и Константин Юшин («МедиаЛайн»)
• Виктория Васильева («Полюс») и Антон Назаров (РАНХиГС)
• Даниэль Саттаров (Дом.РФ) и Сергей Худовеков (Paper Planes)
• Зинаида Серебрякова (SberWorks) и Григорий Шпоркин («МедиаЛайн»)

«Семь интенсивных раундов – семь вбросов практики и пользы», – так охарактеризовал это шоу его ведущий Тимур Соколов, добавив, что «команда InterComm снова удивила нас созданием уникального мероприятия и для полезных кейсов, и для контактов коммуникаторов между собой». Его слова подтвердили как реакция зала на выступления экспертов – активная, заинтересованная аудитория задавала вопросы, так и общая атмосфера мероприятия – дружеское, очень теплое общение в перерывах и финальная нетворкинг-сессия, на которой все участники поняли, как могут быть друг другу полезны. «Уютное», «теплое ламповое», «невероятное», «насыщенное», «с прекрасной динамикой» – описали мероприятие участники.

Какие же ключевые темы, тренды и инструменты были обозначены на мероприятии, посвященном лучшим практикам корпоративных коммуникаций?

Прежде всего это:

• кросс-коммуникация между сотрудниками в разных городах, межрегиональные команды
• максимальное вовлечение сотрудников, в том числе с использованием социальных медиа, усиление каскадных коммуникаций
• организация видеопроектов
• использование геймификации для вовлечения
• онлайн-мероприятия разных форматов, от выступлений вдохновляющих экспертов и тренингов до игр, тимбилдингов, дебатов и кулинарных поединков в формате шоу
• закрытые сообщества для сотрудников
• единая экосистема корпоративных коммуникаций, позволяющая силами одной команды выпускать контент для разных каналов, единое информационное пространство
• использование методологии Agile – короткие циклы (итерации) при создании проектов, внедрении инструментов, каждый раз возможность улучшить результаты
• усиление индивидуального подхода к аудитории, исследование стратегий поведения сотрудников, поиск тем и форматов, которые интересны аудитории, и погружение в контент с пониманием личных интересов каждого
• внедрение ценностей и мотивация по ценностям
• пользовательский контент – основываясь на своих предпочтениях, сотрудники проектируют контент, который им интересен
• усиление роли амбассадоров – тех, кто имеет влияние на других и настолько счастлив, что продвигает бренд, в том числе бренд работодателя
• бренд-медиа как инструмент корпоративных коммуникаций
• антикризисные коммуникации, попытки предвосхитить кризис
• сочетание грамотной стратегии с инновациями и технологическими решениями

Общий вывод участников по итогам мероприятия: мы очень продуктивно обсудили главную проблему 2021 года, определили, как в постпандемийную эпоху сделать работу сотрудников удобнее и эффективнее. Поговорили и о смыслах, и об инструментах, а самое главное – выявили то, что реально работает.

С понедельника, 19 апреля, мы начинаем публиковать серию лонгридов по каждому из раундов «Без воды» с подробностями выступлений – следите за публикациями INTERCOMM.MEDIA.