Весенний сезон zoom-talk «поТРЕНДим» открыли с создателем и генеральным директором веб-агентства TexTerra Денисом Савельевым. Поговорили о контенте с сумасшедшим трафиком, любви брендов к хайпу и трендах в контент-маркетинге.

Самые яркие и полезные цитаты – в нашей подборке:

• Самые популярные публикации на TexTerra собирают более 350 тысяч просмотров, и все они все связаны с маркетингом в «Инстаграм», поскольку данная соцсеть популярна и представляет собой технически сложную платформу для запуска рекламы.
• У нас в блоге – самый подробный гайд из всех возможных. И хотя часто нас критикуют: «Да что вы пишете для чайников!» – эти материалы как раз стабильно генерят наибольший трафик.
• Нужно постоянно держать руку на пульсе актуальных трендов: без этого медиа не может существовать.
• Делать медиа – недешевая история. Но бизнес пока об этом не догадывается. Все затраты в медиа капитализируются. Трафик тех компаний, что занимаются контент-маркетингом и бренд-медиа, всегда растет.
• Бизнес имеет комплекс неполноценности по отношению к медиа. Он смотрит на медиа свысока и думает, что в медиа есть свои подводные камни, которые никогда не будут понятны бизнесу.
• Пользователю по большей части все равно, где потреблять контент: от бренда или от медиа.
• У бизнеса есть несколько преимуществ перед медиа: у него есть выручка, которая может быть использована на создание бренд-медиа.
• Корпоративные издания будут существовать гораздо дольше обычных медиа, но будут двигаться в сторону бренд-медиа.
• О тенденциях в бренд-медиа: бренды хотят соединить дистанцию между ними и аудиторией. Также я вижу их интерес к хайпу.
• О TexTerra ходили слухи в Орехово-Зуево: якобы мы хостим серверы Pornhub, майним криптовалюту и занимаемся другим нелегальным бизнесом.
• Я сам не верю в продающие тексты, и мы пытаемся объяснить клиентам, что никаких продающих текстов не существует.
• О трендах в контент-маркетинге: все тренды существуют уже лет пять – попытка сократить дистанцию с аудиторией, начать говорить с ней на одном языке, умение вписывать в контент-план актуальную повестку, использование мультиканальных коммуникаций.
• Хороший контент-маркетолог может получиться из хорошего журналиста. А наоборот не всегда срабатывает.