В новом выпуске #поТРЕНДим поговорили о том, как коммуницировать непростую тему сбора и утилизации мусора, как начинать формировать в себе эко-привычки и о том, чему учат победы и ошибки в жизни пиарщика.

• О выборе в пользу экологии: Я не выбирала экологическую повестку. Скорее, она нас всех сама выбрала. Меня всегда привлекали большие промышленные темы, от которых зависит жизнь каждого человека.
• О проблемах с мусором: Первая — мы все яростно мусорим. Вторая — неконтролируемый вывоз этих отходов, которые сваливаются в лес. Третья проблема — что с мусором происходит после вывоза: технологическая транспортировка, КПО, переработка и т. д.
• О том, как меньше мусорить: Мы сделали фильм, онлайн-экскурсию на наш КПО, где можно посмотреть от начала до конца, как это работает. При этом узнать, что человек может сделать для решения мусорной проблемы, в рамках теории малых шагов — какие пакеты можно брать, какие нельзя и т. д. Мы придумываем и запускаем такие эко-просветительские истории.
• О становлении экопросвещения: Я бы начала с потребности. Просвещать не желающих этого — неблагодарное и бессмысленное занятие. Ещё важно всё делать постепенно, маленькими шажками, начинать с мелочей. Человек не может завтра прекратить генерировать мусор совсем. Нельзя сегодня быть не знающим ничего, а завтра всё по полочкам раскладывать. Поэтому надо начинать с мелочей.
• Об опыте в «РусГидро»: «РусГидро» — это, конечно, гигантская школа жизни. Практически всему, что я умею, научилась там. Я в «РусГидро» работала при трёх руководителях, каждый из них был очень большим и важным человеком. Возможность пройти от идеи до реализации за очень короткий период, без бесконечного согласования — это редкость для госкомпании, а здесь это было. Работать на результат, а не на процесс. Захотел — пошёл и сделал. Это и ресурсы, и поддержка.
• О поиске своей аудитории: Тут важно отметить, что множество реакций — понятие субъективное. Даже для наших корпоративных сетей у меня не так много реакций. Искренне считаю, что не бывает неинтересных людей. Гораздо притягательнее построенного по заданному контент-плану человека-бренда тот, кто имеет какие-то слабости, кто отличается от других, не по шаблону сделан. Он не идеален, и он похож на тебя.