«Возможность победить»

«Возможность победить»

Цель проекта

Повышение осведомленности сотрудников компании о продуктовом портфеле, внедрение культуры регулярной диагностики онкологических заболеваний и антикризисная коммуникация в связи с сокращением бюджетов на материальную мотивацию и работой в условиях пандемии COVID-19.

Краткое описание проекта

В апреле 2020 года BIOCAD зарегистрировал первый в России оригинальный иммунотерапевтический препарат для лечения меланомы. Коммуникационная кампания «Возможность победить» – диджитал-лонч первого оригинального российского препарата для лечения меланомы.

Инструменты реализации проекта

За неделю до регистрации препарата все информационные системы компании были забрендированы в фирменном стиле препарата, а на телеэкранах и главной странице портала включился обратный отсчет. На всех компьютерах сотрудников появились скринсейверы с информацией о препарате.

Коммуникационная кампания для всех сотрудников включала брендированную рассылку с основной информацией о препарате. На портале и ТВ каждые 2 дня появлялись анимированные ролики с фактами о препарате. Было составлено и разослано приглашение к прохождению интерактивного геймифицированного онлайн-курса по меланоме и участию в командном квизе. Также издан специальный выпуск корпоративного журнала, посвященный разработке препарата. Все слушатели прошли геймифицированную проверку знаний, а специальный телеграм-бот задавал им вопросы о продукте.

Результаты проекта

Рост вовлеченности сотрудников R&D по результатам пульс-опросов вовлеченности, удовлетворенности программой нематериальной мотивации за реализацию продуктовых проектов.

В первый месяц продаж препарата команда продвижения перевыполнила план на 110%. Полевые сотрудники в опросе по итогам коммуникационной кампании указывали, что на рост их мотивации в продвижении препарата повлияла понятная и яркая коммуникация, а также квест и мероприятие, посвященные продукту.

Реализация кампании с помощью диджитал-каналов коммуникации позволила сэкономить 75% процентов бюджета, заложенного на внутренний лонч препарата.

Номинация:
Общий знаменатель

Год:
2020

Компания:
BIOCAD

Теги: