Проект нацелен на поддержку профориентационной деятельности компании за счёт привлечения внимания молодёжи, которая ещё только задумывается над своим будущим, но может стать частью команды «Норникеля», для которой важны такие ценности, как современные технологии, экология, присутствие во всех сферах жизни общества. Проект показывает, насколько востребована сегодня и в будущем продукция компании.
Проект «Металлы «Норникеля». Цикл из 10 роликов, хронометражом 2 минуты.
Проект решает задачу продвижения имиджа «Норникеля» как компании, без которой невозможна современная экономика. Практически во всём, что используют сегодня промышленность в целом и каждый человек как потребитель — есть металлы «Норникеля»; во всём, что окружает нас в повседневной жизни — есть труд сотрудников компании.
Проект реализован как цикл роликов, рассказывающих о металлах «Норникеля» через повседневные инструменты, оборудование и бытовые аспекты (стоматологическая техника, мобильные телефоны, аккумуляторные батареи, автомобильные катализаторы, танковая броня и т.д.) — все их востребованные экономикой свойства стали возможны благодаря уникальным качествам отдельных металлов. Каждый из роликов показывает известные вещи, популярно рассказывает о качествах конкретного металла.
Для современной молодёжи деятельность «Норникеля» кажется сложной для понимания и мало кто из представителей этого сегмента осознает, что цветные металлы, производимые металлургической компанией, ежедневно присутствуют во всех сферах нашей жизни, а следовательно результат работы команды крупнейшего производителя и поставщика металлов более чем ощутим для каждого из нас.
Донести эту информацию до молодого поколения простым и понятным языком — ещё одна сверхзадача проекта. Для её решения в Телекомпании была собрана творческая рабочая группа, состоящая из трёх человек, которые, по сути, и стали реализаторами проекта — креативный продюсер, телеоператор и режиссёр монтажа.
Силами творческой рабочей группы было принято нестандартное решение: простыми словами о сложном должны говорить не сотрудники предприятия, а сверстники нашей целевой аудитории, обладающие бесспорным авторитетом.
По итогам опроса целевой аудитории были выявлены лидеры мнений, являющиеся, кроме того, студентами факультета химии Мурманского Государственного Технического Университета. Они-то и стали соавторами и ведущими проекта. В проекте использована 3D-графика в пространстве и видеоинфографика.
Эффективность проекта для бизнеса имеет отложенный эффект.
Реализованный проект был оценён командой «Норникеля» и стал одним из инструментов реализации рекрутинговой стратегии компании в регионе, а также внес вклад в развитие бренда работодателя.
Произведенные в рамках проекта материалы активно используются в обучающих целях учебными заведениями г. Мурманска и Мурманской области.
