Цель проекта

Укрепление имиджа компании в глазах внутренней аудитории, повышение вовлечённости сотрудников и создание нового, альтернативного канала коммуникации.

Краткое описание проекта

В июне 2020 года в связи с переводом части сотрудников на удалённую работу из-за пандемии COVID-19 выпуск бумажной версии «Юнипро Мегаватт» прекратился. Для восполнения информационного вакуума принято решение о запуске корпоративного телевидения.

В первую очередь были определены места размещения экранов для трансляции. В ходе подготовки к запуску был разработан дизайн и ключевые рубрики, которые могут меняться от выпуска к выпуску в зависимости от имеющегося материала. Подобрано музыкальное сопровождение.

Через три месяца после принятия решения о запуске ТВ вышел первый выпуск. Периодичность — раз в две недели. Формат — дайджест основных событий в компании и отрасли в виде текстовых и видео блоков. Продолжительность: десять минут.

Инструменты реализации проекта

Что было сделано на этапе подготовки к запуску:

• Проанализировали места наибольшей проходимости.
• Тщательно продумали точки расположения видеоэкранов.
• Закупили необходимое количество плазменных панелей.
• Провели 10 мозговых штурмов по креативу: обсудили наполнение и продолжительность выпусков, дизайн страниц, музыкальное сопровождение, рубрикатор, продвижение нового ресурса.
• Выбрали надёжного подрядчика.
• Запустили ресурс в рекордно короткие сроки — от решения до запуска первого выпуска прошло три месяца.

После запуска Юнипро ТВ:

• Проводим опросы удовлетворённости качеством выпусков Юнипро ТВ среди сотрудников.
• По результатам опросов организуем мозговые штурмы по совершенствованию выпусков.

Что было сделано:

• Для улучшения визуального восприятия разнообразили оформление, добавив два новых цветовых решения. Для музыкального сопровождения видеоматериалов выпуска используем музыку русских композиторов, восстановленную в рамках совместного проекта Юнипро и радио Орфей «Возрождаем наследие русских композиторов».
• Ввели новые рубрики: «Коллеги рекомендуют», где сотрудники делятся полезными производственными и бытовыми советами и «Было — стало», о положительных изменениях на станциях.
• Дополнили выпуски социальной рекламой: антиковид, правила по охране труда, благотворительные акции и др.

Результаты проекта

• Юнипро ТВ входит в ТОП-3 наиболее популярных в компании каналов коммуникаций*.
• 92,7 % сотрудников удовлетворены качеством Юнипро ТВ*.
• Более 80 % сотрудников доверяют новому каналу коммуникации*.
• У управлений и подразделений повысилась мотивация предоставлять информацию.
• С момента запуска Юнипро ТВ увеличилось количество просмотров его выпусков уникальными пользователями на корпоративном портале с 500 до 1425, что составляет 60 % от общего количества сотрудников, имеющих доступ к корпоративному порталу.
• Юнипро ТВ охватывает не только собственный персонал, но и сотрудников подрядных организаций. Совокупная аудитория составляет порядка 6 200 человек.

* По результатам прошедшего в марте — мае 2021 года в компании исследования корпоративной культуры