Цель проекта

Информировать и стимулировать интерес к экспертизе и программам Школы.

Краткое описание проекта

inTrend — раздел на сайте Московской школы управления СКОЛКОВО, аккумулирующий ключевые новости, статьи, исследования и кейсы выпускников бизнес-школы. Запуск проекта состоялся весной 2021.

Это информационный сервис для профессионалов бизнеса и широкого круга читателей, интересующихся бизнесом, экономикой, заинтересованных в расширении знаний и развитии практических навыков в этих сферах.

Контент проекта удобно структурирован в разрезе тем: экономика и финансы, цифровая трансформация, лидерство и личное развитие, предпринимательство и управление, маркетинг и коммуникации, отраслевая экспертиза.

Инструменты реализации проекта

Смелое креативное решение — сделать медиа на главной странице сайта Школы, в первом экране.

Реализация:

• Сформирована сильная команда уникальных экспертов с медийным опытом.
• Создан и укрупнён тематический рубрикатор — только самое важное и интересное. Рубрики отражают направления, в которых сильна экспертиза Школы.
• Выбрано название inTrend, чтобы отразить актуальность ресурса и сохранить преемственность (ранее в Школе существовал корпоративный дайджест Be in Trend).
• Пересобрана технически структура сайта, чтобы запустить медиа на главной странице.
• Определены источники контента — программы, профессора, исследовательские центры, внутренние эксперты Школы.
• Отстроены процессы взаимодействия с источниками.
• Сформирован News Room — на базе сервиса постановки задач, чтобы оперативно узнавать, получать, обрабатывать и упаковывать контент.

Результаты проекта

• Сайт стал одним из главных источников информации для сообщества и точкой сбора всех внешних коммуникаций Школы.
• Аудитория стала активно делиться ссылками на материалы, СМИ берут фактуру с inTrend.
• Профессора и топ-менеджеры стали охотнее давать интервью и писать колонки.
• Новый раздел на сайте усилил позиции Школы как ведущего эксперта в бизнес-образовании и помог привлечь новых слушателей на программы Школы.
• С момента запуска медиа мы привлекли на сайт 111 тысяч пользователей и увеличили ежемесячную посещаемость на пять процентов.
• Средняя продолжительность просмотра страницы — две минуты.